दो साल में, अर्चिमातिका 15 साल की हो जाएगी। उसके पास कीव, मॉस्को और न्यूयॉर्क में एक पूरी प्रतिष्ठा और कार्यालयों के वर्ग किलोमीटर हैं। एक पहचानने योग्य वास्तुशिल्प ब्यूरो को अपनी पहचान बदलने की आवश्यकता क्यों है, और इस क्षेत्र में सामान्य रूप से एक कॉर्पोरेट पहचान कैसे बनाई जाती है, कंपनी के सह-संस्थापक अलेक्जेंडर पोपोव और ग्राफिक डिजाइनर सर्गेई मिशकिन ने कहा।
खुद को जानें
बहुत पहले लोगो को आर्किमैटिका के लिए खुद आर्किटेक्ट द्वारा तैयार किया गया था। तब कैपिटल लैम्ब्डा (Λ) सभी अक्षरों "ए" के बजाय दिखाई दिया, जो वास्तव में लैम्बडा बिल्कुल भी नहीं है, लेकिन घर की छत एक "आर्कटाइप" है, जो बुनियादी वास्तुशिल्प तत्वों में से एक है। वैसे, अर्चीमातिका अक्सर अपनी परियोजनाओं में एक छत का उपयोग करता है।
इन वर्षों में, कंपनी ने अपनी शैली विकसित की है, एक निश्चित रचनात्मक दृष्टिकोण, जो कुछ साल पहले आर्किटेक्टों ने खुद को, नए कर्मचारियों, ग्राहकों और उपभोक्ताओं के लिए सिद्धांत बनाने का फैसला किया था। अलेक्जेंडर पोपोव का मानना है कि "आप कौन हैं", "आप क्या चाहते हैं" और "आप इसे कैसे प्राप्त करते हैं" के सवालों के जवाब खोजने के लिए बस आवश्यक है। अन्यथा, वास्तुकार "किसी के हाथों में एक अनुचित उपकरण है, जो विचारों के एक यादृच्छिक समूह, या यहां तक कि एक खतरनाक उपकरण बनाता है, अगर वह अपने आंतरिक दृष्टिकोण को छुपाता है, जो कुछ समस्याओं को हल करने के लिए अनुपयुक्त हो सकता है।"
और फिर भी, सबसे पहले, ऐसी परियोजनाएं थीं जो पूरी हो गईं, जो कार्य, संदर्भ, प्रेरणा और मनोदशा से आगे बढ़ीं। कई कामों का सामना करते हुए, कई महीनों तक आर्किटेक्ट "अटक" रहे थे, इस सारे डेटा को आत्मनिर्णय, दर्शन और क्रेडो के कुछ शब्दों में बदल दिया।
संपूर्ण आर्किमेटिक को एक श्रेणी में फिट करना संभव नहीं था, हालांकि प्रयास था - मानव उन्मुख वास्तुकला, यानी मानवीय वास्तुकला। पहले तो मुझे इसकी विशेषता पसंद आई, लेकिन फिर यह एक ही समय में बहुत संकीर्ण और चौड़ा लग रहा था। ब्रांड प्रबंधक एवगेनी टिमचेंको ने सूत्र का विस्तार करने का सुझाव दिया: आर्किमटिका = मानव + शहरी + व्यवसाय। अभिलेखागार मुख्य रूप से लोगों के साथ काम करता है, अमूर्त नहीं, बल्कि शहर और व्यापार के लाभों पर भी ध्यान देता है।
इसके बाद क्रांतिकारी परिवर्तन आया
साइट: स्व-प्रस्तुति अब विशिष्ट परियोजनाओं के साथ नहीं, बल्कि इस प्रमुख सूत्र और इसकी विस्तृत व्याख्या के साथ शुरू होती है, जो एक सूची के साथ क्लासिक मेनू को नकारती नहीं है। यह है कि ग्राहक अनिवार्य रूप से कंपनी के दृष्टिकोण से परिचित हो जाता है।
साहस महान / मजबूत माइनसकुलस नहीं होना चाहिए
साइट के आत्म-निर्धारण और परिवर्तन के चरणों के बाद, अगला कदम - ग्राफिक्स। प्रारंभ में, इसे पुराने लोगो: ΛRCHIMΛTIK typ, को बड़े अक्षरों में रखने की योजना बनाई गई थी। अलेक्जेंडर पोपोव के अनुसार, थोड़ा संशोधित फ़ॉन्ट के साथ बड़े अक्षर, यह बताते हैं: "हम बड़े, स्टाइलिश, बोल्ड हैं, किसी और की तरह नहीं।"
यह स्पष्ट है कि कंपनी के अस्तित्व के वर्षों में, आर्किटेक्ट्स ने इस लेखन के लिए उपयोग किया है। इसलिए, 3Z स्टूडियो को सेर्गेई मिशकिन, तान्या बोरज़ुनोवा और दिमित्री वीरेकिन द्वारा मौजूदा लोगो के आधार पर केवल एक कॉर्पोरेट पहचान विकसित करने के लिए कहा गया था। जो डिजाइनरों ने किया, लेकिन फिर भी एक नए लोगो का प्रस्ताव रखा, और यह समझाने में सक्षम थे कि यह आर्किमटिका के मूल्यों को बेहतर तरीके से व्यक्त करता है।
3Z स्टूडियो के अनुसार, पुरानी वर्तनी "ΛRCHIMΛTIK is" ज्यामितीय, कठोर, असम्बद्ध और सत्तावादी है। आपको अपने चेहरे पर एक गंभीर अभिव्यक्ति के साथ, "ध्यान में लगातार, एक टक्सीडो में" बनाता है। ये सभी विशेषताएं कंपनी के मूल्यों के विपरीत हैं, जो व्यक्ति और उसकी सभी प्रकार की जरूरतों के बारे में सोचता है। डिजाइनरों ने खुद को मानवतावादी लेखन के लिए जनता के साथ छेड़खानी किए बिना और पुराने लोगो के साथ निरंतरता बनाए रखने का कार्य निर्धारित किया।
सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा - "Λ" - बना रहा।एक बहुत मानवीय संकेत के रूप में: "आपके सिर पर एक छत", एक आश्रय, एक आश्रय जो आर्किटेक्ट लोगों को देते हैं। सर्गेई मिशकिन ने कहा, "पिछली वर्तनी में तीन गुना दोहराव इसकी कीमत को मिटा देता है।" - इसलिए, नए संस्करण में, "Λ" केवल शुरुआत में है। उसी समय, आत्मा में पूंजीकृत होने के नाते, यह माइनसक्यूल की ऊंचाई को बनाए रखता है और फॉर्म में निचले स्तर पर रहता है, इस प्रकार लोगो की मानवता पर जोर देता है।"
लेखन को कुरकुरा, स्पष्ट और वास्तुशिल्प होना चाहिए था। फुतुरा बोल्ड टाइपफेस कहानी को पूरी तरह से फिट करता है: इसे जर्मन डिजाइनर पॉल रेनर ने बनाया था, जो डी स्टिजल और बॉहॉस से प्रभावित था। स्टोलज़ल स्वच्छ ज्यामितीय आकार के आधार पर एक न्यूनतर फ़ॉन्ट है, जो पढ़ने में आसान और कार्यात्मक है। उसी समय, रचनावाद के विचारों के बावजूद, पूंजी "वायदा"
मानवतावादी grotesques जैसा दिखता है। यह फ़ॉन्ट पहले से ही एक सिद्ध क्लासिक बन चुका है, कई बार इसका इस्तेमाल IKEA, वोक्सवैगन और अन्य जैसे दिग्गजों द्वारा किया गया था।
ब्रांड पैटर्न के लिए, डिजाइनर समान "use" लोगो कैपिटल लेटर का उपयोग करते हैं, लेकिन तीन विविधताओं में: वर्णों की चौड़ाई और उन दोनों के बीच रिक्ति के आधार पर एक प्रणाली का पालन करना
फाइबोनैचि अनुक्रम। संदर्भ के आधार पर पैटर्न ठोस या रिक्त स्थान के साथ हो सकता है। यह नंबर गेम एक "आर्किटेक्चरल" ग्राहक को भी जवाब देता है।
अलेक्जेंडर पोपोव का कहना है कि पहले नए लोगो ने "उलट गई कुर्सियों का प्रभाव" उत्पन्न किया, लेकिन धीरे-धीरे आर्किटेक्ट सहमत हुए: "यह काम करता है और वास्तव में हमारे दर्शन, आंतरिक स्थिति, संरचना और सुविधाओं को व्यक्त करता है।"
स्वीकृति समय की बात है
हालांकि, हर कोई "मानवतावाद की पटरियों" पर स्विच करने के लिए तैयार नहीं था। उदाहरण के लिए, कुछ लोग एक छोटे से पत्र के साथ लिखे गए व्यवसाय कार्ड में अपना पहला और अंतिम नाम रखना पसंद करते हैं। यह विचार बाउहोस से भी है: उन्होंने तय किया कि दस्तावेजों को प्रारूपित करते समय बड़े अक्षरों को समाप्त करने से एक घंटे का समय बचता है। सच है, यह केवल जर्मन के लिए सच है, जिसमें सभी संज्ञाओं का पूंजीकरण किया जाता है।
सबसे पहले, मॉस्को और अमेरिकी आर्मीमैटिका के साझेदारों ने अलग-अलग डिग्री की श्रेणीबद्धता के साथ नई पहचान को स्वीकार नहीं किया। हमारे साथी मिक वेरेट का मानना है कि इस तरह के लोगो वाली कंपनी किसी निगम की तरह नहीं है जो किसी चीज़ पर भरोसा करती है: फैशन के रुझान हैं, लेकिन एक व्यवसाय है, जिसका सार विकसित करना, कब्जा करना, लड़ाई करना, जीतना है। दांत जितने बड़े, अक्षर उतने ही बड़े और शर्मिंदा होने की कोई बात नहीं है।”
अलेक्जेंडर पोपोव की एक अलग राय है: “पुरालेख केवल व्यवसाय नहीं है, बल्कि सभी वास्तुकला से ऊपर है। संयुक्त राज्य अमेरिका में कंपनी का लक्ष्य एक "यूरोपीय भावना" लाना है, और नियम शहर के मानवतावादी मूल्यों और तर्क द्वारा निर्धारित किए गए हैं। इसलिए, अमेरिकी निगमों की नकल करने के लिए आर्कमैटिक्स की कोई आवश्यकता नहीं है जिसके साथ वह प्रतिस्पर्धा करता है।"
अब आर्किटेक्ट और डिजाइनरों की एक टीम प्रस्तावित शैली की सीमाओं को परिभाषित करने पर काम कर रही है, ताकि प्रत्येक कर्मचारी एक गूढ़ अर्थ पा सके: एक विहित वर्तनी के बजाय, एक निश्चित समन्वय प्रणाली होगी, जिसके भीतर "विचलन" की अनुमति है। । जैसा कि अलेक्जेंडर पोपोव कहते हैं, "हम इतने विरोधाभासी हैं कि हम चित्रमय विसंगतियों के बिना एक अर्थ में कम नहीं हो सकते हैं।" और इस मान्यता में मानवतावाद भी है।
