नया एअरोफ़्लोत कार्यालय अपने लोगो जैसा दिखता है - वह प्रतीक जो 1923 से अस्तित्व में है - "पंख" जो कई यात्रियों के लिए जाना जाता है। इस प्रकार, कंपनी का मुख्यालय उसके लोगो के आकार में बनाया गया है। यह घटना प्रासंगिक और विचित्र रूप से पर्याप्त, दुर्लभ दोनों है। प्रासंगिक क्योंकि कार्यालय का लोगो बनाना एक सही मार्केटिंग चाल है, जो स्पष्ट और तार्किक है; एअरोफ़्लोत पिछले सात वर्षों से खुद को पुनः विकसित कर रहा है। और इसलिए भी कि मूर्तिकला इमारतें जो अपने आप से कुछ का प्रतिनिधित्व करती हैं, आधुनिकतावादी वास्तुकला का एक पसंदीदा विषय हैं, जो पांच-नुकीले सितारों और अवांट-गार्ड लोकोमोटिव से शुरू होती हैं, और पश्चिमी वास्तुकला के कई "सितारों" के आधुनिक कार्यों के साथ समाप्त होती हैं।
हालांकि, यह पता चला है कि मकान-मूर्तियां एक हिट हैं, लेकिन साथ ही, हाल के वर्षों में भी इतने सारे लोगो-भवन नहीं हैं। और अधिक बार नहीं, आर्किटेक्ट, अपने काम में एक निश्चित बोलने वाले संकेत (एक राजनीतिक पार्टी या कंपनी के लोगो का प्रतीक) को शामिल करना चाहते हैं, सबसे सरल तरीके से चलते हैं - वे उपयुक्त रूप में ग्राफिक जानकारी को एन्क्रिप्ट करते हैं, एक योजना। यह एक ग्राफिक साइन के प्लानर प्रकृति और किसी भी इमारत की अपरिहार्य तीन-आयामीता के बीच विरोधाभास को हटाता है, साथ ही एक समझौता को जन्म देता है: आवश्यक संकेत मौजूद है, लेकिन वास्तव में समग्र परिणाम को प्रभावित नहीं करता है। यह कोई रहस्य नहीं है कि योजना में एन्क्रिप्ट किए गए संकेत विशेष रूप से पठनीय नहीं हैं, किसी भी मामले में, उन्हें पहली नज़र में पहचानना मुश्किल है।
नए एअरोफ़्लोत कार्यालय के साथ सब कुछ अलग है। यह दो पंखों से युक्त है - अंतर्राष्ट्रीय राजमार्ग के साथ फैली इमारतें, एक राजमार्ग के करीब, दूसरा थोड़ी दूर। इस मामले में "विंग" शब्द लगभग शाब्दिक है: प्रत्येक मामला एक छोर से एक तेज, उलट नाक के साथ समाप्त होता है - इसलिए, वास्तव में, एरोफ्लोट प्रतीक से पंखों के साथ एक समानता है जो आर्ट डेको से हमारे पास उड़ गई है युग (वैसे, 1920 के दशक में इसी तरह के बैज बहुत आम थे, आर्ट डेको युग के दौरान यह मक्खियों को दर्शाने के लिए एक आम जगह की तरह था)।
हालांकि, यहां फ्लैट प्रतीक "त्रि-आयामी" तीन आयामी मात्रा में: समान पतवार 180 डिग्री के कोण पर एक दूसरे के लिए तैनात किए जाते हैं, ताकि उनमें से एक की नाक-पंख शेरमेयेवियो और दूसरे पर दिखे - मास्को में । समानांतर पटरियों पर दो विपरीत एक्सप्रेस ट्रेनों की तरह।
पतवारें कांच से चमकती हैं और चारों ओर सब कुछ दर्शाती हैं, मुख्यतः आकाश। वे बादलों और नीले रंग को अवशोषित करने के लिए लगते हैं, स्वर्गीय तत्व में अपनी भागीदारी का प्रदर्शन करते हैं, जो विशेष रूप से अलेक्सई नारोडिटस्की की सुंदर तस्वीरों में महसूस किया जाता है। यह मामला है जब ग्लास पूरी तरह से और सफलतापूर्वक अपनी भूमिका को पूरा करता है - यह इमारत को हल्का बनाता है। इसके अलावा, विंग-हाउजिंग की प्लेटों को नीचे की तरफ एक विषम सफेद रेखा द्वारा रेखांकित किया गया है, और काले तहखाने के तल को किनारों से गहराई तक और दूर से एक छाया में सुनाई पड़ती है - इसलिए लगभग प्रामाणिक प्रभाव का प्रभाव जमीन के ऊपर। तीव्र "नाक" गतिशीलता जोड़ती है, और सामने की सतहों के मामूली फ्रैक्चर पंखों के "आंदोलन" पर संकेत देते हैं। दूसरे शब्दों में, यह न केवल बढ़ गया और भाग गया, बल्कि इसके पंख भी फड़फड़ाए। सभी एक साथ, शेरेटेयेवो के बाहरी इलाके में, यह एक दुर्लभ, लेकिन आधुनिक विमान, किसी प्रकार का हवाई कटमरैन जैसा दिखता है - उठने और दूर उड़ने वाला है। यह इतना उद्देश्यपूर्ण निकला।
इमारतों के कांच के पंख उन दोनों के बीच अलिंद की मात्रा पर फंसे हुए हैं। यह ग्लास वॉल्यूम में "बढ़ता" है और उनमें सफेद टेंटकल धारियों को लॉन्च करने के लिए लगता है; बाहर, उसकी उपस्थिति एक सफेद वर्ग द्वारा इंगित की गई है।इसी समय, एट्रियम की खुद की बाहरी दीवारें कांच की होती हैं, और नेत्रहीन पक्षों के आंगनों के परिप्रेक्ष्य को जारी रखती हैं, उन्हें सड़कों की समानता में बदल देती हैं। एट्रिअम के अंदरूनी हिस्सों को भी "रिजर्व" द्वारा डिजाइन किया गया था; वे हाल ही में समाप्त हुए थे। अंदर, यह विशाल, लंबा है और हल्के रंग की दीवार के आवरण से परावर्तित प्रकाश से भरा हुआ है। परिधि के चारों ओर एक बड़ी और लगभग घन मात्रा संकीर्ण बालकनियों से घिरी हुई है, उनके नीचे लैंप की एक चमकदार चमक के साथ विकर्ण छतों, चमकदार एल्यूमीनियम लिफ्टों, और केंद्र में फव्वारे के साथ एक वर्ग पूल है। एट्रिअम का आंतरिक स्थान एक एंटीथिसिस की तरह दिखता है - बाहरी उड़ान की गतिशीलता के विपरीत: यह शांत, संतुलित है, अपने प्रकाश शेल में संरक्षित है।
वैसे, यहां बहुत कुछ सरल मात्रा के विरोध में बनाया गया है: सफेद और काले, पारदर्शी और बड़े पैमाने पर, गतिशीलता और शांति। यह व्लादिमीर प्लॉटकिन का पसंदीदा दृष्टिकोण है: उनकी बातचीत पर खेलकर सरल चीजों की पुनरावृत्ति से कुछ मजेदार बनाने के लिए। इस इमारत में, लेखक द्वारा हाल के वर्षों की लिखावट से बहुत कुछ दिया गया है, यह सेल्ज़नेव्स्काया पर मध्यस्थता अदालत का "रिश्तेदार" है; केवल सभी नए कार्यों में से यह सबसे अधिक मूर्तिकला है।
जो हमें लोगो की थीम पर वापस लाता है। अपने नए कार्यालय की इमारत में एअरोफ़्लोत का ट्रेडमार्क एन्क्रिप्ट नहीं किया गया है, लेकिन एक मूर्तिकला इमारत के रूप में आसानी से पठनीय वास्तुशिल्प छवि में बदल गया। यह एक लोगो बिल्डिंग नहीं है जो इस पर लगाए गए ट्रेडमार्क के ग्राफिक्स पर निर्भर है, लेकिन एक छवि निर्माण जो खुद एक कंपनी का चेहरा बन सकती है। यह लोगो पर निर्भरता से बोझिल नहीं है, बल्कि इसे कुछ नए और ध्यान देने योग्य रूप में बदल देता है, एक दिलचस्प बोलने वाले रूप में - जिसमें विचार की स्पष्ट सफलता को पहचानना होगा।
व्लादिमीर प्लॉटकिन कहते हैं, "शुरू में लोगो को ग्राहकों के साथ बैठकों में एक प्रोटोटाइप नहीं था," कुछ बिंदु पर मैंने लोगो के साथ स्पष्टता की स्पष्ट समानता पर अपना ध्यान आकर्षित किया और सुझाव दिया: चलो यह करते हैं … " । इसलिए, पंख थीम का उपयोग करने का विचार क्लाइंट से नहीं, आर्किटेक्ट से आया था। शायद इसलिए यह स्वाभाविक रूप से बाहर आया। या हो सकता है कि लोगो ने खुद ही मदद की हो - प्रसिद्ध और लेकोनिक रूप कार्य में अच्छी तरह से फिट होते हैं। यह और भी आश्चर्यजनक है कि 2002 में, अर्थात्, डिजाइन की शुरुआत से तीन साल पहले, एअरोफ़्लोत अपने पुराने प्रतीक से पूरी तरह से छुटकारा पाने जा रहा था (मुख्यतः सोवियत हथौड़ा और मध्य में सिकल के कारण)। फिर आमंत्रित प्रसिद्ध विदेशी कंपनी को डेढ़ साल तक नुकसान उठाना पड़ा, जिसके बाद प्रस्तावित विकल्पों के बीच एक इंटरनेट प्रतियोगिता हुई, जिसके परिणामस्वरूप एक ही पंख के साथ विकल्प था, लेकिन एक हथौड़ा और सिकल के बजाय एक ग्लोब के साथ, बड़े अंतर से जीता। उसके बाद, रीब्रांडिंग हकलाना लग रहा था, किसी भी मामले में, अब कंपनी के वेबसाइट पर "हेडिंग" एअरोफ़्लोत लोगो "के तहत आप एक अजीब मिश्रित संस्करण देख सकते हैं, जिसमें तीन पूरे आइकन शामिल हैं: पुराने हथौड़ा और सिकल पंख; एयरोफ्लोट जो अब विमान की पूंछ पर लहरा रहा है, लहराता हुआ झंडा; और एक दौर विगनेट 'आकाश टीम'।
नए कार्यालय के मुखौटे पर, तीन सूचीबद्ध आइकन में से, अंतिम दो को रखा गया है। "पंखों" की भूमिका मुख्यालय भवन द्वारा खुद पर ली गई प्रतीत होती है। और ठीक है, यह अच्छी तरह से Aeroflot के अद्यतन प्रतीक के रूप में सेवा कर सकता है।
