रोलेक्स यूएसए मुख्यालय वर्तमान कंपनी भवन की साइट पर बनाया जाएगा, जहां यह 1970 के दशक से स्थित है। 5 वीं एवेन्यू और मैनहट्टन में 53 वीं स्ट्रीट का कोना एक प्रमुख और प्रतिष्ठित स्थान है, उदाहरण के लिए, समकालीन कला और रॉकफेलर सेंटर के मोमा संग्रहालय के बहुत करीब। यह दोनों ग्राहकों और भविष्य के टॉवर के डिजाइन के लिए प्रतियोगिता के विजेता द्वारा ध्यान में रखा गया था - डेविड चिपरफील्ड आर्किटेक्ट्स।
25 मंजिलों और 15.3 हजार एम 2 की इमारत एक ब्रांड स्टोर, रोलेक्स कार्यालयों और किरायेदारों को समायोजित करेगी। कार्यक्रम का एक और मूल हिस्सा भी कल्पना की गई है, जिसे अभी भी "ब्रांड छापों" और "कंपनी के हितों" के प्रतिबिंब के रूप में अस्पष्ट रूप से वर्णित किया गया है।
परियोजना के लेखकों के अनुसार, इमारत की संयमित उपस्थिति "गुणवत्ता, सटीकता और श्रेष्ठता" के विचारों के प्रति ग्राहक की निष्ठा का प्रतीक होना चाहिए। पूरा होने पर, LEED प्लेटिनम प्रमाणन प्राप्त करने के लिए रोलेक्स टॉवर को स्लेट किया जाता है।
